从购物空间到生活社群 体育品牌门店大升级

　　晋江新闻网7月22日讯 获客是从购品牌销售的永恒关注点，而在线下，物空门店的间到级重要性正在回归。上周，生活社群在成都太古里最繁华的体育商圈，安踏集团旗下瑜伽品牌Maia Active全新概念店“她的品牌衣橱”亮相。巨大的门店试衣镜、精心布置的大升试衣间，让选购运动服饰成为沉浸式体验。从购

　　在此之前的物空一周，在福建晋江的间到级安踏总部，“安踏之家”完成全面升级——闽南红砖与现代设计交融，生活社群健身房、体育瑜伽室与咖啡馆取代了传统的品牌单货架“卖场模式”，让消费者把消费购买与运动生活方式融在一起。门店

　　不只是安踏集团，今年以来，李宁、特步、361°等陆续升级新一代门店，超级店、特色店等成为新的方向。

　　看似无关的门店事件背后，是中国体育产业对线下零售门店转变的共同判断：门店已从交易场所蜕变为品牌与消费者深度联结的体验空间。

　　突破边界 门店功能重构再造

　　在以往，品牌的零售空间遵循着简单逻辑：尽可能多的货架，最醒目的促销广告，最大化坪效的计算公式。“挣钱”两个字写在了门头上。如今，这一传统正在被彻底颠覆。

　　在成都太古里Maia Active的新店中，门店的设计团队大胆打破常规布局。超过300平方米的空间被明确划分为产品陈列区与专业瑜伽习练区，后者专门为品牌社群活动“MAIA Fun Club”打造。消费者可以在此选购当季瑜伽新品，也可加入专业教练带领的课程，与志同道合的运动爱好者交流心得。

　　“专注瑜伽赛道，强化品牌在这一赛道的专业度。”玛伊娅品牌(MAIA ACTIVE)总裁赵光勋点破了品牌策略核心。

　　被安踏集团收购一年多来，该品牌没有急于扩张，而是在关键城市推出差异化店型，将瑜伽从商品延伸到生活方式。

　　同样以空间重构诠释新零售的还有李宁。今年初，李宁在上海长宁总部开设四层高的“NING FITNESS健身中心”，一、二层陈列最新运动装备，三、四层则打造为集力量训练、普拉提、静态舒展等多元课程于一体的专业健身空间。用户通过小程序可预约私教课程，参与品牌社群活动，甚至录制播客节目。这也是国内首家由中国运动服饰品牌打造的面向大众开放的专业健身空间。

　　而在最新开放的位于福建晋江池店安踏总部的“安踏之家”，通过以零售新空间来演绎闽南文化基因，打造沉浸式运动生活新场景，让闽南文化遇见运动美学，实现在地与潮流的碰撞。

　　记者了解到，在总部“安踏之家”门店的设计上，安踏采用了闽南代表性的红砖作为主要元素和主题色，同时结合了花砖、磁灶绿釉等元素点缀。在整体空间上同步融入全品类产品的陈列设计需求，结合拼搏、运动的设计内核，将运动和文化相互融合。

(责任编辑：焦点)