净利连续两个季度同比下降，拼多多以让利换产业生态塑造

8月25日，净利季度拼多多发布2025年二季度财报。连续两个利换公司该季度实现营收约1040亿元，同比同比增速放缓至7%；净利润为307.5亿元，下降同比下降4%，拼多连续两个季度呈现下降趋势。多让在当晚的产业分析师电话会上，拼多多表示，生态塑造对于中国消费市场潜力有信心，净利季度加大投资是连续两个利换立足长远、应对竞争的同比必然选择。拼多多愿意以牺牲一部分平台利润为代价，下降去营造一个更健康、拼多有活力的多让生态。

“中国消费市场是产业一个非常有潜力和韧性的市场，在促消费政策的推动下，整个零售大盘在平稳上升，线上零售渗透率也在不断提升。我们对中国消费市场很有信心。”拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻坦言。

赵佳臻表示，随着竞争不断加剧，消费者在不同平台之间的切换更加方便，竞争格局存在被重塑的风险。在这样的环境中，平台应更加主动作为，势必要加大投入。

“我们不认为这个季度的利润可以持续，未来波动依旧会比较大。”赵佳臻表示。

早在2024年年报发布时，赵佳臻在回答投资者提问时就表示：“简单地以短期的回报来评价公司表现，已不太适合我们目前的发展情况了。”

在2025年一季报发布后，拼多多重申了“消费者和商家利益要优先于平台利益”的原则。一季度，公司净利润约为147亿元，同比下降47%。

如今，拼多多在经营策略中的“取舍”，已持续体现在财报数据中。

一季度，拼多多实现营收956.72亿元，同比增长10%。二季度，公司实现营收约1040亿元，同比增速进一步放缓至7%；净利润为307.5亿元，同比下降4%，连续两个季度呈现下降趋势。

对于二季度业绩表现，赵佳臻表示，相较短期增长，拼多多更关注对生态带来长期回报的投入，“这也是我们愿意‘牺牲’利润，坚持长期反哺生态的原因”。

数据显示，2024年8月，拼多多推出“百亿减免”举措，仅推广服务费的退返就超百亿元。今年4月，拼多多继续将“百亿减免”等惠商举措升级为“千亿扶持”新战略，即未来3年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元，加码高质量电商生态建设，并相继落地了多项举措反哺产业生态。

二季度以来，基于“千亿扶持”战略，拼多多持续为千万商家降佣增效，并全面扩大对中小商家、新质商家以及品牌商家的扶持力度。

(责任编辑：知识)